Moda to jedna z popularniejszych branż. Coraz chętniej odświeżamy swoją garderobę, zwracamy uwagę na trendy. Za tymi ostatnimi stoi marketing mody, którego kulisy znają tylko specjaliści. W jaki sposób promuje się marki modowe?
Moda nie tylko dla wybranych
Świat mody kojarzy nam się z wielkimi nazwiskami kultowych projektantów. Rzeczywiście, to oni kreują nasze wyobrażenia o tym, jak powinno wyglądać współczesne krawiectwo. Ubrania ze znanych domów mody są jednak dostępne tylko dla nielicznych. Czy to oznacza, że zwykły klient powinien przestać o nich marzyć? Niekoniecznie. Od kilku lat marketing mody ma nową strategię. Polega ona na tym, aby światowe trendy były coraz bardziej dostępne. Stąd mariaż znanych projektantów z popularnymi sieciówkami. W efekcie ten współpracy można kupować sezonowe kolekcje w limitowanej ilości. Klient otrzymuje ubrania, projektowane przez najlepszych, ale w przystępnej cenie.
Start up i butik online
Projektowanie mody to żmudny, ale szalenie kreatywny proces. Czy mały start up ma szansę w starciu z modowymi gigantami? Tak, choć z pewnością nie będzie w stanie produkować porównywalnej ilości ubrań. Młody projektant może znaleźć sobie niszę, w której chce się specjalizować. Stąd już tylko krok do butiku online. Dlaczego nie sklepu stacjonarnego? Ten musi poczekać na lepsze finansowo czasy. Marketing mody to proces, który warto wdrożyć od początku istnienia marki. Wszystkie działania powinny być podporządkowane określonej strategii. Podstawą jest doprecyzowanie, co produkujemy i dla kogo. Przy każdym działaniu powinno się mieć na uwadze grupę docelową, której dedykujemy nasz kolekcje.
Podkreśl unikalność swojej marki
Największą wartością każdej marki jest unikalność. Określ, co wyróżnia twoje propozycje i staraj się te charakterystyczne punkty określać. Wymyśl kilka haseł, które kojarzą się z marką lub jej kolekcjami. Wstawiaj je umiejętnie do kampanii reklamowej. Ciekawe bon moty, słowa klucze, hasła, oparte na skojarzeniach to świetna gra z odbiorcami. Stworzysz unikalny sposób komunikacji. Koniecznie przenieś go do kanałów w social mediach. To tam marketing mody ma w tej chwili najwięcej do zaoferowania, budując społeczność wokół swojej marki.
Marketing mody, czyli oswojona branża
Podbijasz świat tekstyliów jako osoba, która ma do zaoferowania coś ciekawego. Nie licz na życzliwe przyjęcie ze strony kolegów i koleżanek z branży. Jeśli osiągniesz sukces, będą się bacznie przyglądać twoim poczynaniom. Nie idź na wojnę z konkurencją. W swojej strategii marketingowej postaw na neutralność lub lekką przychylność. Doceniaj pracę innych, komentuj pomysły i projekty. W ten sposób zyskujesz sympatię ważnych osób w świecie mody. Co więcej, ich klienci mogą również okazjonalnie wpaść pod twój adres.
Kiedy kończy się marketing mody? Nigdy, jeśli twoja marka ma istnieć na rynku. Inwestycja w dobrze przemyślaną promocję na pewno się opłaca.
Tekst zewnętrzny, artykuł sponsorowany