Reklamy bannerowe nie mają zbyt wielu entuzjastów wśród internautów. Większość osób odbiera je jako zbyt nachalne. Komunikat, który nas drażni, nie jest w stanie zainteresować swoją treścią. Jak tworzyć reklamy, żeby spełniały swoją funkcję?
Duże czcionki, migotliwa animacja
Jak wyglądają typowe reklamy bannerowe? Jeszcze jakiś czas temu bardziej straszyły, niż intrygowały. Miały krzykliwy przekaz, dużą czcionkę, masę animacji. Internauci znaleźli sposób na ten typ promocji, masowo blokując wyświetlanie denerwujących multimediów. Od twórców współczesnych reklam wymaga się znacznie więcej. Muszą znaleźć balans pomiędzy klikalnością a zaangażowaniem odbiorców. Pracując nad projektem, należy myśleć o nim całościowo. Analiza całego projektu sprawi, że nie pominie się żadnego z kluczowych elementów. Spójny banner bardziej zachęci do interakcji.
Prostota, przejrzystość, minimalizm
Kluczem do sukcesu reklam bannerowych jest ich przyswajalność. Jeśli kilka lat temu internautów drażniły jaskrawe kolory i krzykliwość, nie ma sensu wracać do tych złych nawyków. Im bardziej przejrzysta reklama, tym lepiej. Uniknie się przytłoczenia odbiorców nadmiarem treści. Zbyt dużo elementów tworzy chaotyczną mieszankę, która może wręcz dezinformować. Treści, które reklamodawca chce przekazać, muszą być proste a ich otoczka minimalistyczna. Dzięki temu użytkownik dokładnie wie, czego oczekiwać po kliknięciu reklamę. Jakie formy na pewno będą skuteczne? Dobrej jakości fotografia, krótki tekst, logo i odpowiednio dobrany call-to-action, czyli wezwanie do działania.
Ostrożnie z eksperymentami
Nawet osoba mało obeznana w reklamach internetowych szybko wyłapie, jakie reklamy bannerowe wyglądają profesjonalnie, a które są niedopracowane. Bywa, że trafia się na komunikat, który wygląda bardzo dziwnie. Jest to akceptowalne, ale pod jednym warunkiem. Jeśli ten swego rodzaju eksperyment ma testować jakąś nową koncepcję. W innym wypadku przerost formy nad treścią nie będzie miał większego sensu. Dobrze jednak, gdy firma odpowiedzialna za eksperyment wytłumaczyła, na czym polega ta koncepcja. Uniknie sytuacji, gdy jej intencje zostaną niewłaściwie zinterpretowane. Niestety, wirtualny świat pokazuje, że nawet teraz nieprzemyślana kolorystyka i zła kompozycja nie zawsze jest eksperymentem.
Czym przyciągnąć uwagę odbiorców?
Reklamy bannerowe mogą być skuteczne, jeśli są dobrze skonstruowane. Jakie patenty zawsze się sprawdzą? Poczucie humoru, dystans, zabawa konwencją. Mile widziana jest dobra animacja, a także komunikat w formie intrygującego pytania. Opcji jest wiele, trzeba je stosować z wyczuciem. Za szczególnie trafione uważa się reklamy natywne. Mogą przybierać formę artykułu, notki blogowej, zdjęcia, nagrania wideo czy wywiadu. To pomysł relatywnie młody, ale dobrze rokujący.
Spójność wizualna i treściowa to najważniejsza cecha reklamy bannerowej. Idealnie, gdy może wtopić się w stronę bez rozpraszania uwagi internauty.
Tekst zewnętrzny, artykuł sponsorowany
Czytelniku pamiętaj:
Niniejszy artykuł ma wyłącznie charakter informacyjny i nie stanowi poradnika w rozumieniu prawa. Zawarte w nim treści mają na celu dostarczenie ogólnych informacji i nie mogą być traktowane jako fachowe porady lub opinie. Każdorazowo przed podejmowaniem jakichkolwiek działań na podstawie informacji zawartych w artykule, skonsultuj się ze specjalistami lub osobami posiadającymi odpowiednie uprawnienia. Autor artykułu oraz wydawca strony nie ponosi żadnej odpowiedzialności za ewentualne działania podejmowane na podstawie informacji zawartych w artykule.